浏阳休闲娱乐行业云 >  林业专业合作社在生产经营过程中如何进行市场调查?

林业专业合作社在生产经营过程中如何进行市场调查?


  (2)市场需求方面。包括两个方面:一是各类目标群体对某种农产品的具体需求(如品种、数量、质地、性能、外观、包装、价格与所需服务等);二是各类目标群体实现其需求的购买力状况(如货币收人、支出结构、购买行为等)。要注意不同收人群体之间存在的消费层次,以及由收人变动所引起的消费结构与行为的变化。

  (3)市场供应方面。也包括两个方面:一是由国内产出量、,国外进口量和期初结存量所组成的社会总供应量;二是某区域终端市场的有效供应与满足程度。

  (4)合作社自身方面。如林业专业合作社现行的营销策略、促销措施的市场效果。

  (1)按照调查的侧重点,分为定性调查、定量调查。在市场调查的实际操作中,定量与定性调查及其信息具有互补性,一项特定的市场营销决策可能要求同时使用两种方法。

  全面普查是指对调查对象总体所包含的全部单位进行调查。全面普查可获得较全面的数据,正确反映客观实际,效果明显;但工作量很大,要耗费大量人力、物力、财力,调查周期较长,一般只在较小范围内采用。重点调查是以有代表性的单位或消费者作为调查对象,进而推导出一般结论。由于被调查的对象数目不多,合作社可用较少人力、物力、财力,在较短的时间内完成。

  由于调查对象并非全部,调查结果不可避免会存在一些误差,应引起市场调查人员的高度重视。尤其是当外部环境发生较大变化时,所选对象的代表性会有所降低。

  (3)按照抽样方法可分为随机抽样调查、非随机抽样调查。随机抽样在市场调查中占有重要地位,在实际工作中广泛应用。随机抽样最主要的特征是从母体中抽取任意样本,概率相等,因此可根据调查样本来推断母体情况。其分为简单随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样三种。非随机抽样是指市场调查人员根据已确定的标准选取样本数,每个样本被选择的机会不等。

  (4)按照调查所采用的具体方法可分为询问法、观察法、实验法。询问法是以面对面访谈、电话或书面的形式,向被调查者询问拟调查事项,获得所需资料的方法。观察法是指对相关事实和行为的监测与记录的方法。这种方法的主要特点是:调查人员不直接向被调查者进行询问,而是直接或借助仪器把被调查者的活动按实际情况加以记录。通过观察事件过程,判断人们的行为、态度和感受。采用观察法得到的资料具有更强的客观性和真实性:但耗时长、成本高。实验法是通过实验对比,取得市场一手资料的调查方法。即先在某一小规模的市场范围内进行实验、观察,记录客户的反应和市场结果,然后再决定是否进行进一步推广。

  (1)确定调查目的。林业专业合作社开展市场调查的主要目的是掌握合作社所开展项目的市场供求、价格、竞争等市场信息,为合作社所进行的产层。开发项目提供依据:这一过程可分为三个具体步骤:一是情况分析。在拟订正式调查计划之前,详细了解现有市场的宏观环境和区域环境,找出问题的重点并作描述性因果关系研究。二是非正式调查。通过个别访谈、查阅相关资料等方式,了解情况,作为市场正式调查的基础。三是确定调查范围。

  (2)制订调查计划及组织调查人员。这也是整个合作社市场调查过程中最复杂的阶段。制订出详细的调查计划后即需要对调查人员进行组织、培训与分工。

  (3)调查资料的获取。调查资料分为一手资料和二手资料。一手资料是指根据调查计划,从被调查对象中获取到的原始资料。一手资料调查通常需要对人力、物力进行科学的组织,并对市场调查人员进行培训,使调查人员的工作能力、业务技术状况达到规定要求以保证调查工作质量。二手资料指在报纸、杂志、互联网、年鉴收集到的资料。一手资料调查与二手资料调查通常同时展开,其中二手资料调查属于定性调查,一手资料调查中定性与定量调查可能同时存在。

  (4)资料的汇总及分析处理。调查资料的整理分析,是将调查收集到的资料进行整理、统计和分析。首先,对资料进行编辑整理,以保证资料的系统性、完整性和可靠性。以科学、合理、真实为原则,确定抽样及调查方式的准确性,在技术上保障调查质量。进行资料分类,制作统计图表,进行统计检验分析等。

注:本文转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除。

评论



分享

热门文章

资源链接:
CopyRight @2018-2021 版权所有 浏阳休闲娱乐行业云 沈日生 技术支持:长沙云搜网络科技有限公司
Power by DedeCms