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途牛试水电影娱乐营销 助力《唐人街探案


  12月31日,由导演陈思诚独立执导,王宝强、刘昊然、佟丽娅、陈赫、小沈阳、肖央等主演的喜剧电影《唐人街探案》将在全国公映,杀入“最挤”贺岁档电影市场。作为《唐人街探案》电影线路指定合作伙伴,途牛在电影情境中进行了一系列品牌植入合作。同时,途牛还围绕电影推出了多个互动活动,包括组织粉丝到片场探班、明星带队游泰国等。此外,《唐人街探案》同款旅游线路一经推出,即引发了预订热潮。

  自2014年开始,途牛在娱乐营销上不断有新动作,先后与《最强大脑2》、《花儿与少年》、《非诚勿扰》、《中国好声音》等热门综艺节目合作。近期,更再度牵手《最强大脑》,成为其第三季独家旅游合作伙伴。通过娱乐营销,途牛品牌知名度、曝光度得到了极大提升。此次与《唐人街探案》的“联姻”,表明途牛正式涉足娱乐营销细分领域电影营销。

  《唐人街探案》讲述了“神探”唐仁沦为离奇凶案嫌疑人,不得不和外甥秦风亡命天涯,努力寻找真凶为自己“洗清罪名”的故事。悬疑与喜剧融合的情节设计将让观众感到耳目一新,强大的演员阵容更使观众对电影充满期待。

  “途牛之所以选择与《唐人街探案》合作,一个原因是看中导演陈思诚的才华、庞大的制作团队及豪华的明星阵容,继曾斩获不俗票房及口碑的《北京爱情故事》之后,《唐人街探案》是陈思诚的又一电影力作,有望成为贺岁档票房黑马,相信与陈思诚的合作会是途牛电影娱乐营销的开幕大作;另外一个重要原因在于看好电影对拍摄地旅游的带动作用。该电影拍摄地在泰国,是国人出境旅游的首选目的地之一,影片中展现了别样的泰式异域风情,特别适合旅游企业开发主题旅游产品。”途牛旅游网营销总监洪菊表示,《唐人街探案》上映之后,将掀起新一轮赴泰旅游热。

  除了电影植入合作之外,途牛还推出一系列互动活动,借助粉丝经济,扩大品牌影响力。早在电影紧锣密鼓拍摄时,途牛就已上线电影同款线日游”,行程不仅安排游览曼谷大皇宫、水上四季村、四面佛以及芭提雅阁兰岛等特色景点,更涵盖《唐人街探案》拍摄地曼谷唐人街。该线路一经推出,预订持续火热。

  今年11月,途牛发出“明星带队 泰不一样”召集令。用户预订指定团期电影同款线路产品,即可与《唐人街探案》主演刘昊然一起出游,体验不一样的泰国旅游。活动推出之后,便吸引了众多用户参与,旅游团在短时间内即满额,并于11月27日如期出发。出游过程中,刘昊然既带领粉丝们畅游泰国,还与粉丝开展了游戏互动。

  此前,途牛还组织了粉丝到剧组现场探班活动。用户参与王宝强、陈赫等8位电影主创发起的微博互动活动,即有机会赢取“曼谷-芭堤雅5晚6日游”免额大奖。最终,共有8名幸运用户获得这一资格,并于今年7月踏上赴泰国探班之旅,游览电影主要取景地的同时,探访电影拍摄片场,与偶像零距离接触。

  目前,随着《唐人街探案》在全国各地开启路演,途牛再度为用户送上诸多福利。用户预订指定团期“曼谷-芭堤雅6日游”,将获赠12月29日路演电影票,可与电影主创近距离互动。此外,用户关注途牛旅游网官方微博、微信,参与相关互动活动,也可赢得《唐人街探案》电影票、明星签名照、电影周边等礼品。

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