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统帅牵手《悠然见南山》 布局电影娱乐营销新生态


  2017年的家电业已迈入一个深度调整期,无论是黑电还是白电市场都将迎来一个全新的历史发展阶段,家电企业们除了在技术创新、产品战略调整、内容理念转换等角度上多下功夫外,在产品营销手段上也开始独辟蹊径,来实现自身品牌的重塑和新理念的深度传播。

  一年之计在于春。正当中国市场上的中外家电巨头们纷纷谋划如何“撸起袖子加油干”之时,谁能想象出“统帅+剧组”互相跨界,将统帅品牌和产品巧妙植入由胡夏、童菲主演的暖心公路喜剧电影《悠然见南山》剧组现场中,率先以电影、新品、品牌为核心的娱乐营销打响空调开年第一枪。

  业内观察人士分析指出,从营销传播层面来看,统帅软性植入剧组确实出乎行业预料,是一种典型的跨界娱乐营销玩法,其并非单纯的LOGO植入,而是在电影剧组里做“后勤担当”,让品牌与电影明星巧妙融合并借助明星自身“意见领袖”作用最大化调动粉丝参与互动,这一新玩法全面粘合明星和粉丝,从而将统帅品牌与明星绑定,形成最强传播合力,统帅也得以在竞争激烈的家电营销红海中成功开辟出一条独具匠心的蓝海营销之路。

  其实统帅与《悠然见南山》剧组的合作,既在意料之外,又在情理之中。两者目标群体均是85、90后年轻用户,这些用户十分注重生活品质,有情怀,爱时尚。在本次活动中,统帅变身剧组“工作人员”形象出现,面对那些同样热爱生活,追求品质生活方式的年轻人群,使得其能将选对好洗衣机,选对好冰箱的“轻时尚 悠生活”理念顺理成章地输出,两者合作可谓毫无违和感,也是对彼此粉丝的一次双享会。

  从活动效果层面来看,统帅电器不只是简单的跨界娱乐营销,而是变客场为主场,不是作为《悠然见南山》电影的一个简单品牌合作方,而是将《悠然见南山》剧组“这一场景”作为品牌自身差异化、年轻化、娱乐化营销创新体系中的一个环节和模块,并通过以统帅变身剧组“工作人员”加持为核心,最强明星深度合作为手段,并利用线上剧透线下探班联动的立体化传播矩阵,成功将统帅“轻时尚悠生活”理念通过电影这个可以在短时间覆盖亿万观众的风口,开启一轮悠生活的体验和场景的年轻社区交互和教育普及。

  统帅相关负责人介绍,《悠然见南山》是一部都市年轻人轻喜剧,深挖年轻人笑点,肯定是年轻人的“菜”,统帅搭载《悠然见南山》剧组这一阵地占领年轻社群心智,通过提前剧透现场明星与统帅产品合影花絮,并通过微信公众大号、明星微博等社交平台意见领袖发声,在网络舆论场形成“话题传播”,特别是#胡夏“神秘”鲜花#与#导演邀请“大咖入镜”#话题更是登上新浪微博热搜榜,众多网友纷纷留言:统帅画风太美,已成家电行业“新晋网红”。

  这份傲人的传播成绩单背后不仅是《悠然见南山》剧组制作用心、跨界合作的创意娱乐营销,更关键的是统帅过硬的产品力的支撑。此次在剧组现场,统帅中字全新格局冰箱凭借高颜值和硬实力现场俘获“胡夏迷妹”芳心。

  “我们一群胡夏粉丝团来探班时,夏夏刚好从身后的统帅冰箱里取水果分给我大家吃,当时除了被胡夏给迷住外,还被他身后的统帅冰箱深深迷倒”。现场一位胡夏粉丝告诉记者。这位女粉丝坦言:“现场看到统帅冰箱外观上以中国汉字文化为元素,看上去比较舒服,也是我们年轻人喜爱的简约风格,同时正红底色又具时尚韵味。”其实统帅中字全新格局冰箱对产品外观进行全新设计,而且在功能上更是精益求精,特别是搭配全风冷无霜技术和“360FRESH杀菌净味模块”,在食物保鲜领域的领先优势非常明显,给都市年轻人带来”鲜而不凡”的新体验。

  而统帅真我系列滚筒洗衣机与明星合影的拍摄花絮流出后,也在网上引发年轻人热议,众多网友纷纷留言: “有颜又有爱,我也想要”、“明明可以靠颜值却偏偏拼实力”、“估计九孔拍完戏后一定会带走这台洗衣机”……

  一场“剧组+统帅“跨界式的营销,正通过如今热议的《悠然见南山》剧组如火如荼的进行中,与一个无论是从品牌角度还是产品方面都有着高度契合的影视剧组合作,除了能在场景化应用方面加深年轻用户的印象外,最重要的是能通过有效的营销方式,传递最准确的“轻时尚 悠生活”品牌思想和产品精髓。

  统帅也以海尔品质为基础,紧跟海尔建立后电商时代的共创共赢生态圈战略,聚焦年轻社群需求,并通过尝试与剧组跨界合作等新营销形式,创新年轻社群交互形式,将统帅打造成为一个精准的交互平台,为年轻用户提供真正的智能化解决方案。

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