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360联手《夏日示爱》打造微电影树立娱乐营销典范


  8月11日,由《爱情公寓》“关谷”王传君和“悠悠”邓家佳主演的网络微电影--“360office之夏日示爱”一经推出,便成功博得众多网友眼球,“关谷悠悠”再组奇葩二人组,大闹办公室,上演若干令人啼笑皆非的剧情。该微电影的拍摄不仅在360公司内部取景,更巧妙植入、360导航、360开机小助手等信息,视频播出后,24小时内点击量即超过500万,有力宣告了360跨界娱乐营销的再次成功。

  据悉,“360office之夏日示爱”是即将上映的电影《夏日示爱》的网络微电影,此次电影宣传联合360的跨界合作,更是掀起了电影圈、及互联网圈的不小波澜,被认为是一次品牌营销推广层面的巧妙联合。有互联网分析人士认为:“这次双方跨界联合营销是一次很好的双赢,既能提升电影前期宣传效果,又能给、360导航等网站增加流量和产品知名度。”片方宣传负责人也认可了这一观点,她表示此次效果完全达到了预期,电影宣传要开辟新路子,今后还会有更多这方面的合作尝试。

  其实,互联网产品跨界娱乐产业营销对于360来说已是一件驾熟就轻的事情。2013年初,周鸿祎便走进了《天天向上》,红衣教主的妙语连珠和绝佳的临场应变能力,令节目现场气氛火热。周鸿祎在天天向上的“本色出演”,为360赚足了眼球,也让这位“老板”成为了“娱乐明星”。

  不久,与音乐风云榜达成战略合作,成为音乐风云榜年度盛典的官方颁奖通道,凭借稳定的技术实力和众多歌迷的社会影响力,迅速为千万网民熟知。4月1日,更联手《厨子戏子痞子》进行娱乐营销,使网友加深对和电影情节的把握。

  之后,、360导航更与电影《太极侠》举办了产业联动发布会,并推出了一款名为“娱乐直达”的搜索产品。首度将娱乐产业和搜索引擎无缝衔接以满足合作双方不同层面的需求,从而形成跨界共赢的局面。

  自2012年8月进入搜索引擎市场一年来,的用户覆盖率已升至20%。随着多次娱乐营销事件的成功策划,跨界娱乐营销战略威力和影响力倍增。无形中强化了其“安全、干净、可信任”的产品形象,巩固的市场份额,也体现了灵活多样的营销思维。

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